2017年二次元产业发展趋势：用户年轻化，内容多元化

    2017年二次元产业在爆发式增长的同时，用户群体也在逐渐年轻化。9月8日，“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”之“二次元沙龙”上，与会嘉宾围绕网络视听年轻化与青少年文化主题展开了讨论。

　　在开放二胎政策之后，中国从2016年开始迎来了新一轮的人口红利，根据艾瑞咨询的统计，2017年6月中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达52.2%。90后和00后的人口基数达到了3.3亿，已经超过80后的2.2亿，成为中国网民的中坚力量，而这部分的用户正是二次元产业的主流人群。

　　日本作为二次元产业最发达的国家，从1980年中国引入《铁臂阿童木》动画开始，陆续引入的日本动漫对中国观众，尤其是90后、00后的影响尤为深厚。据iVideoTracker公布的“2017年6月动画排行榜TOP10”里，前五名就都是日本动画，但不容忽视的是，国产动画也在逐渐崛起中，在这份排行榜里，国漫在排行榜中也占据了第六到第九的位置。

　　年轻的主力消费群体集中，对国产动画认同度上升这两点，使得二次元成为众多企业重点布局的地方，以腾讯动漫、有妖气、阅文集团等为首的IP生产端，到B站、爱奇艺、优酷土豆等为主的视频平台，都在向二次元产业链各方面渗透。从内容上实现量产化、精品化和多元化，促进二次元和三次元的相互融合，建立日益成熟的商业模式，推动产业健康良性地发展。

　　B站董事长陈睿认为，丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务，让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的，多元化、个性化的文化需求。“他们对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面比上一代大得多。在文化的深度上，在创作上，这一代用户和前一代用户的需求有非常明显的不同。”

　　用户群体的趋势：年轻化

　　2004年后，宽带网络的发展加速了网络视听的发展，在网速成倍增长的同时，从网络上获取图片、视频的难度也在下降。

　　80年代出生的人接触二次元文化大多通过电视观看引进的日本动画，这部分观众部分会在创业工作时选择二次元产业作为方向，从而转变成为泛二次元用户，而网生一代的90后、00后则成为了二次元用户的核心部分。在中国二次元用户的年龄分布里，90后、00后占了94.3%的比例，其中95后独占了57.6%。现在95后的年轻人正处于从大学生向社会人转变的阶段，消费能力和对二次元文化的热情都是最强的，这部分群体也是二次元企业最希望把握住的。

　　根据iResearch统计的2013-2017年中国二次元用户规模及增长率来看，2014年二次元用户比2013年增长率超过了67%，2015年又比2014年增长了47%，到了2016年，二次元用户数量达到了2.7亿人，2017年预计将达到3.08亿人。其中，泛二次元用户也呈现增长趋势，2016年有近2亿的泛二次元用户，2017年预计增长到2.2亿人。

　　不断增多的泛二次元用户群体，推动着二次元文化逐渐从小众文化向主流文化发展。以二次元用户主要集中的B站来看，从成立到现在8年时间，B站已经从小众的二次元视频社区，进化成为主流视频平台，用户群增长了50倍。根据第三方数据平台极光大数据近日发布的中国移动视频app行业研究报告，在移动视频app的独占率排行榜中，B站仅次于爱奇艺和腾讯，排行第三。

　　内容变化的趋势

　　国漫崛起，线下活动变多，偶像平民化　　随着二次元文化逐渐从小众的亚文化变成大众接受的主流文化，中国的动画行业也在这段时间内加速发展着。

　　中国动画行业从2001年开始发展势头迅猛，国家重点扶持国漫发展，涌现了大量的动画公司，但因品质参差不齐和低幼向居多，陆续淘汰和培育中。进入2013年后，视频平台的崛起和大量资本的注入，使得中国动画行业得以良性发展。视频平台提供用户，资本推动生产，预计2018年开始会是一个高速发展期，动画人才技术逐渐成熟，商业模式开发清晰，IP的产出精品化、多样化，逐渐剔除日本动漫的元素，生产出含中国特色的优质IP。

　　目前中国的优质IP已经得到了市场的认可，根据iVideoTracker公布的“2017年6月动画排行榜TOP10”里，国产动画排在第6到第10位，分别为《画江湖之杯莫停》、《全职高手》、《秦时明月之君临天下》、《十万个冷笑话第三季》和《天行九歌》，视频播放覆盖人数达到448.9万人、440.6万人、421.8万人、348.5万人和301.4万人。

　　除了国产动画不断崛起以外，包括漫展、同人展会、演唱会等泛二次元文化的线下活动也在日益增多。在2017年五一期间，全国一共有211场漫展活动，2016年国庆期间，漫展活动的场次达到了267场。大型的漫展品牌例如广州的萤火虫动漫嘉年华连办了16届，上海的ComiCup魔都同人祭今年也已经举办了20届，动员人数数十万。

　　在这些线下活动上，除了展示动画漫画以外，受到用户追捧的还有泛二次元明星。区别于传统的明星偶像，二次元偶像不断平民化、细分化，不单单局限在歌手和演员上，包括coser、配音演员、主播、虚拟偶像等都可以成为二次元用户心中的偶像。

　　以虚拟偶像洛天依为例，6月17日在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行了首场演唱会，现场观众超过十万人，在Acfun直播有超过109万人观看直播，热度不亚于传统的歌手明星。作为《忍者神龟2》在中国上映时的推广大使，演唱了中国地区的主题曲，上一个采用中国明星做推广大使的还是《星球大战7》，选择的明星是歌手鹿晗。

　　企业发展的趋势

　　重点布局二次元全领域

　　年轻的主力消费群体集中，对国产动画认同度上升，偶像趋向平民化，这些特征使二次元市场成为众多企业重点布局的地方。二次元市场主要分为创作、传播、展示和IP衍生四大环节。其中核心环节为内容创作和内容传播，再通过线下活动展示给二次元用户和广告主，最终达到IP的泛娱乐化。

　　其中内容创作主要是由IP源头企业完成，以腾讯动漫、有妖气、阅文集团等网文、漫画IP源头为主，内容上实现量产化、精品化和多元化，为泛娱乐化提供坚实基础。内容传播主要由各大视频平台完成，通过布局动画内容吸引年轻用户。

　　在IP泛娱乐化的同时，二次元文化也在逐渐和三次元文化相互融合，共同发展。近几年来涌现的大量漫改真人网剧，例如《镇魂街》、《端脑》、《拜见女皇殿下》等，IP发展不再仅限于动画漫画的形式，开始向真人网剧、电影输出。以洛天依为代表的虚拟偶像也开始代言三次元厂商广告，例如近年的UFO泡面、三只松鼠等广告。

　　在向三次元融合输出的同时，二次元产业的商业模式正在日益成熟，推动产业健康良性地发展。这主要体现在三点，第一，传播端的视频平台上，用户付费意识逐渐加强，第二，IP泛娱乐化，以IP为核心，不同形态的文化产品均可实现，切不断放大IP价值，实现IP长线运营，第三，广告营销结合二次元和三次元，实现内容和品牌融合，加强营销效果。

（来源：数娱梦工厂）