国产动漫正迎IP全版权运营新时代

                                                               及动漫文化  激发创造活力

        网络文学以其轻文学、重故事的特性，经历了近几年资本的高强度开发，如今，漫画IP又成了各大影视巨头“围猎”的新目标。

 

        传统格局被颠覆，渠道、内容、用户特征迭代，资本竞相涌入之下，动漫IP如同一颗颗埋在土里的种子，亟待“破壁”成长为大树。迎着“风口”，处于成长期的国内动漫行业正迎来IP全版权运营的新时代。

 

        在过去几年的IP大热潮中，网络文学以其轻文学、重故事的特性成为影视投资者的宠儿，但近来受同质化严重、抄袭、盲目改编等因素影响，很多大IP改编的影视作品并没有获得很好的反响和成绩，失败之作屡见不鲜。因此，带动市场对IP的态度开始理性化，不再一味追求大流量IP，而更依赖内容和项目本身的剧本、制作团队。

 

        从IP本身看，网文领域的头部IP经历了近几年高强度开发后，已经被资本瓜分殆尽。于是，同样具有流量和商业双重价值的漫画IP，成了各大影视巨头围猎的新目标。

 

        9月15日，烽云影业与微漫画宣布开启“5+5”共10部漫改（漫画改编）真人剧的战略合作“F计划”，烽云影业也首次分享自己IP孵化与娱乐营销的心得。

 

        据悉，过去3年中，烽云影业先后孵化了数十个原创漫画，在孵化之初就定下了自己的标准：三观正、路子奇、可影视化、游戏化、产品化。烽云影业董事长张清源提出共创、共建、共享三个原则，希望每一个IP能找到最合适的团队和资源互补方进行合作，合力对二次元网生内容进行孵化，为漫改影视行业再添一把火。

 

        他们此次合作的微漫画是新浪微博官方漫画平台，汇聚了中国众多优秀的原创漫画作者，是国漫领先的互动平台和漫画IP加速平台。双方的此次合作优势互补，将为业界提供动漫IP影视化的新示范，也进一步加快漫画IP的商业化进程。

 

        “在这个行业，没有做不成的项目，也没有一定能做成的项目。”张清源说，“现在都在讲‘文化输出’的概念，其实只有把文化讲明白了才能达到输出的效果。”据悉，为了这个“讲明白”，烽云影业一直专注于具有强粘合度、强生命力、强商业价值的IP开发与孵化，坚持影视制作和动漫IP孵化的双轮驱动，出品制作了30多部网生内容的动漫和影视作品，依靠强大的造血能力一步步成长为网生内容行业的标杆企业。

 

        张清源以《战狼2》为例，“如果单凭口碑和营销，电影达到如此高度依然很难，现象级作品一定是与观众的‘集体无意识’高度契合的。”他也把这种理解用到动漫产业核心粉丝群的把握上。“无论是小说改编、游戏改编还是漫画改编，核心还是剧的质量，而且三观一定要正，能够触发观众的情绪。”张清源认为，国内爱国主义思潮的高涨也可以成为漫改剧市场的内在驱动。

 

        张清源说，国内年轻人群正从追捧美漫、日漫到情感回归国漫，国漫改编影视剧将大有可为。即将上线的烽云原创漫改作品《南北兄弟》和《飓风13号》等其他作品，他们都在持续孵化，很有信心。

   

        徒子文化日前发布了最新的企业战略，并宣布完成数千万元级A轮融资，由腾讯投资，同时发布17个漫画IP项目，大手笔一时引行业瞩目。徒子文化成立于2016年，在成立4个月后就成功获得昆仑万维1400万元天使轮融资，一年后再次获得腾讯数千万元级A轮融资，对于一家新成立的漫画公司来说，发展速度实属少有。

 

        虽然国内漫画产业发展进程相对缓慢，但潜力有待开发。随着网文IP的过度开发，资本市场开始把目光转向漫改IP。IP授权漫改影游以及相关衍生品，是漫画变现的主要方式。由微博知名漫画红人“使徒子”创立的徒子文化正是这样一家专注于漫画内容创作及相关衍生品开发、授权的公司。

 

        据悉，徒子文化致力于原创漫画制作，目前拥有20多个原创漫画IP，并积极布局漫改影视、游戏及相关衍生品开发等业务。在徒子文化战略发布会上，共发布了17个漫画IP项目包括与南派三叔、王晋康、马伯庸、铜雀、郭斯特等多位行业知名作者的合作项目。其中《阎王不高兴》《暴烈少女》《京门九侠》《科学超能方法论》《豪学竞技》等已上线的头部漫画作品，各个平台上合计阅读量已破130亿人次。徒子文化目前也正在与花儿影视、光线传媒、昆仑万维、南派泛娱等头部影视公司进行不同类型的漫改计划，包括院线电影3部、手游1部、网剧+网台剧2部、动画剧2部、网大3部。

 

        艺恩分析认为，国内漫改市场虽然刚刚兴起，但二次元用户有个共同特征就是热爱中国文化元素，因此，对于众多寻求动漫和影视融合发展的企业来说，选择改编目标时，不应主要考量作品单纯的点击量，而要分析作品的用户画像和实际可操作性，并重视IP的还原度，这样才能做出不辜负读者和观众的作品，从而“反哺”原著，延长IP价值的生命力。

 

        互联网可谓是国漫IP产业的最大“推手”，我国的二次元用户基本集中在A站、B站、微博上。同时，资本推动国漫市场不断成长，漫改IP成为影视公司的新宠儿。

 

        虽然我国漫画内容创作者、平台很多，尚不能构成强有力的竞争，整体行业仍在探索“蓝海”的过程中，漫画市场也还是一个属于未来的朝阳产业。相比于美漫和日漫完善的产业链，国内漫画产业存在优势也有不足。

 

        中国漫画产业的一大优势是人才优势。据统计，韩国5000万人口中有1800万人是Webtoon漫画活跃用户，1/3的人都看漫画，但在漫画制作和绘画方面却略显粗糙。我国拥有13亿人口，人才储备非常多。即使日本发达的漫画产业、游戏产业、动画产业，其中不少优秀的漫画都是产自中国。在日本最好的插画网站PIXIV的排行榜上，基本上是由中国人垄断的。强大的人才储备给国漫制作提供强有力的后备力量，让漫画制作有底气，内容制作精良化。

 

        国漫IP产业最明显的短板是目前产业链尚不完善，作品类型太少，很多作品不能做影视开发，只能通过在线付费等较窄的渠道变现。

 

        以日本为例，由日本漫画家藤本弘和安孙子素雄共同创作的漫画作品《哆啦A梦》，作品的场景、人物、画面、故事情节和影视作品契合度非常高，甚至可以直接作为影视作品脚本使用。但有些漫画如《海贼王》故事情节相对复杂，作品人物太多，直接提高改编难度，这也是这个爆款IP至今没有改编为影视的一大原因。

 

        为提高漫画作品的开发价值，作者需要从创作源头就考虑IP的可持续开发性，漫改影视最基本的要素是镜头语言和故事情节，至少需要有一方面符合改编要求。另外，漫改影游也是风险很大的“高危”选择，改编程度大小对影视制作是大挑战，影视对原作改编过大或过多还原都可能引起粉丝的吐槽。

        近日，艺恩发布了《中国动漫行业IP价值研究报告》（以下简称《动漫IP报告》）和艺恩漫画指数。《动漫IP报告》指出，国内动漫行业总产值在2014年已达千亿元级别，2017年预计增长至1500亿元；2016年我国二次元用户规模达到2.7亿，2017年二次元用户预计将超过3亿人。2016年，中国付费用户已经达到7500万，业内预计这一数字在2017年有望超过1亿。随着90后、00后步入社会，二次元群体的消费潜力将进一步释放。在此背景下，中国动漫行业的IP时代已经到来，内容孵化、全产业链运营将成为未来行业的趋势。

 

        在中国动漫IP的运营闭环上，目前IP改编动漫作品（以网络文学IP为本体进行动漫领域的改编）作为内容载体的价值初步显现，但原创动漫作为IP源头的价值仍待挖掘。《动漫IP报告》显示，在IP改编漫画上，当前市场格局初定，形成漫画岛和有妖气为首的“两超多强”态势；在IP改编动画上，目前数量显著增加，题材从单一走向多元；而在IP改编动画大电影上，目前以低龄化文学、动画电视剧为主要IP来源，并且票房两极分化特征显著。

 

        新文化传媒集团副总裁许彬援引了一组数据：“从IP角度来看，2015年以来，中国TOP50的高票房影片中，由原有IP改编的影片数量在30部以上，票房占比在40%以上。在电视剧领域，IP改编的剧集的播放量已经达到70%。”在许彬看来，当下影视剧作品的半壁江山都是由IP内容支撑起来。“同时我们也看到，小说网文是中国IP的核心来源之一，其它类型的IP来源也越来越多，包括像电影、剧改、漫画、游戏改编等，IP的丰富性越来越高。最典型的游戏改编影视的案例就是《魔兽》。”许彬表示，随着流量价格的提高，用户付费模式值得期待。无论未来内容的付费模式实现方式如何，顶级IP内容的价格依然有上升的空间。

 

        此外，他认为，内容营销的春天已经到来，电视剧植入、电影植入、游戏植入等商业植入方式越来越常见，最具代表性的是《变形金刚》的广告。目前，顶级IP剧的广告投放额已经突破100亿元。所以，关键在于看IP拥有方的实力够不够。

 

        爱奇艺副总裁王世颖直言不讳：“IP提供了故事，提供了流量。”他说，IP能够为衍生品提供的内容是非常丰富的，除了故事，还有人设、世界观。好的人设是IP留给后续衍生产品的巨大财富，行业可以在人设基础上续编很多故事，延长IP生命力。“IP就像存钱罐，每个衍生产品都让它增值。”王世颖说。

 

（来源：中国文化报 作者：耿耀）