一文全了解泛娱乐与内容创业热点

泛娱乐火热

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。

腾讯游戏副总裁高莉认为，“泛娱乐”对于腾讯不仅是商业策略，更代表一种带有温度的视角，是对“人”的重要意义的关注。在越来越多的同仁与腾讯一起构建整个泛娱乐生态体系的过程中，不只收获了数据与商业的成长，还有越来越多具备天分的普通人也获得了展现其想象力的机会，而作为“泛娱乐”核心的明星IP正源于人的想象力与情感。在泛娱乐时代，任何有天分的普通人都可能实现梦想成为IP源头。

IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。那么，泛娱乐和IP的结合究竟能擦出怎样的火花？《2016年中国泛娱乐IP价值研究报告》将告诉你答案该报告分析了泛娱乐IP产业格局、发展现状及典型平台，建立了IP价值评估模型，以泛娱乐领域的代表性IP为例评估其当前影响力、消费力以及未来衍生潜力。

泛娱乐探索

作为率先提出“泛娱乐”概念的企业，腾讯认为，在今天的背景下，释放泛娱乐全部潜力，推动泛娱乐1.0走向泛娱乐+，最大的挑战不在于各个行业融合，而是行业对IP真正价值的认知和提升。腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义先生指出，IP，永远是泛娱乐产业之路的立足之本，更是中国泛娱乐产业有机会从泛娱乐1.0走到泛娱乐＋，实现产业真正爆发的引擎。IP从0到1、从1到N、从N到无限，是一个优秀内容源头通过乘法效应放大，到产生文化影响力的过程。

中国泛娱乐产业正在面临下半程的起点，腾讯也与行业各方一起开始中国泛娱乐未来发展的实践探索，并从如何创造好IP自发生长的文化；放大内容价值的乘法效应；让IP价值超越屏幕，缔造文化影响力三个层面共同尝试推动产业迈入未来的更多可能。

泛娱乐投资

泛娱乐目前在一级和二级市场都受到广泛关注，明星创投人胡海泉认为，“泛娱乐产业不只是文化产业的升级版，更是所有产业都无法幸免的趋势。在泛娱乐时代，由于粉丝高度聚合媒体的涌现，有影响力的平台就是媒体，能聚合粉丝的地方就是营销阵地。”在这样的全产业、新平台的形势之下，“泛娱乐投资” 究竟应该投什么？

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭在题为“泛娱乐时代的投资思考”的演讲中，对于未来文化产业规律性的东西，分享了四个趋势：内容精品化、渠道多元化、商业模式升级、组织思维变革。他表示，在未来的3-5年，如果抓住了这四大趋势就一定能够在文化产业的投资方面占得先机。

《四千亿泛娱乐投资市场，谁主沉浮？》一文从核心商业模式、典型公司、发展方向和投资机会三个角度，对网络文学、音乐行业、电影行业、电视剧行业、综艺节目行业、直播行业、漫画和动画行业进行了简要梳理。供朋友们参考

网络文学：经过十多年的发展，已经步入成熟期，行业的巨头也已经形成。腾讯、盛大、中文在线、百度作为平台型企业，会加大内容端的整合和投资，孵化或收购优质的IP，并实践有效的IP变现路径。

音乐行业：由于内容方面很难有合适的投资机会，所以资本都在往平台集中，目前投资平台的基本逻辑在于几亿的音乐收听用户规模，以及付费意愿的加强。参考苹果公司的订阅标准（每个月9.99美元），若国内用户每月支出10元，一年120元计算的话，则目前3亿用户则有360亿的市场空间，还没有计算广告收入价值，相比于目前千万级的市场规模有质的提升。至于目前音乐平台估值贵还是不贵，就看接下来几年用户掏钱听音乐的意愿了。

电影行业：院线和发行公司都在做电影投资，各路资本也在做电影投资，大导演、好剧本、知名演员、大投入也不是票房的充分条件而只是必要条件。因此，在其他条件都一样的前提下，知名IP改变的剧本由于自带粉丝，会增加电影成功的可能性。

电视剧行业：电视剧投资的热度显著低于电影，投资不小而不像电影有爆发性的收入，因此从制片的开始就和电视台保持密切的沟通显得非常重要，拥有电视台资源的公司会有显著的竞争优势。

综艺节目行业：制播分离的大背景有利于专业综艺节目制作公司的发展，但是由于电视台本身把握了节目播出的审批权，处于绝对强势的地位，独立第三方制作公司要主导生产出现象级的综艺节目的难度非常大。值得注意的是《奇葩说》算是一个标志性事件，第三季招商金额超3亿元，也获得了A轮融资，仅仅在互联网播出，也给综艺节目开创了一个新的模式。

直播行业：目前平台的竞争已经开始白热化，原因就是直播是继电商、广告之后的已经被证实的流量变现模式，简单来说就是离钱近。有流量的公司将有天然优势，PC端格局已经相对稳定，而移动端才刚刚开始。根据PC端市场100亿，移动端数量是PC端的2到3倍，付费能力是1.5倍，移动端市场可能达到300到500亿。这也是为什么各个巨头，如腾讯、小米、陌陌、360等都纷纷切入移动直播市场。

动漫行业：动漫大行业处于发展相对初期的阶段也有历史原因（动漫作品低龄化和电视台销售不佳），随着互联网平台的活跃度和付费意愿提升，以及IP孵化效应，也会带来整个行业的发展。

泛娱乐案例

在腾讯的泛娱乐战略之下，对内容的定义相当宽泛，音乐、视频、游戏、动漫、资讯这些都属于内容。音乐、视频、游戏、动漫这是腾讯既有的优势所在，目前都拥有了相对完善的布局，而唯独资讯这块某种程度上是有很大缺失的。而2015年从第二阵营脱颖而出的今日头条，以其千人千面的超强颠覆性让资讯布局略显缺失的腾讯感受到强烈的危机感。天天快报和腾讯新闻构建成了腾讯的移动媒体产品的两大分支。为推广“天天快报”，腾讯力邀吴亦凡、范冰冰、Angelababy等一线明星参与天天快报“有料”品牌广告。马化腾那句著名的危机论，“就算你什么没做错，你不再年轻就是个错误”，让天生有爹妈疼爱的“天天快报”在泛娱乐化时代开始思考怎样吸引年轻人。

 小米早已不再是一家单纯的手机厂商。几乎在布局硬件生态链的同时，小米又将其触角延伸至内容产业。不过与硬件生态不同，小米在泛娱乐领域的动作却神秘到鲜有报道流出。纵观小米的IP布局，大体可以分为两大块：一块是买IP，一块是自己做IP。小米在泛娱乐板块重点会通过以下三点实现：

1、大量的资金。

2、选择足够大、或者足够有潜力的IP进行养成。在尚进看来，只有头部IP才能影响上亿人口，才会在跨领域扩展中显现出更出色的实力。

3、各个环节都得找到最靠谱、最牛的团队。

纵观汉鼎宇佑传媒的泛娱乐生态布局，所涉内容颇为丰富，共涵盖演艺培训、经纪、游戏、演出、综艺、电影、电视剧、直播、主题公园、院线影城等十大板块。在十大板块的布局之下，汉鼎宇佑传媒还将借助VR技术、大数据、消费金融、媒体矩阵的四大工具助推业务发展。自此，汉鼎宇佑传媒“资源、内容、场景”三位一体的泛娱乐布局初现端倪，一个深耕布局全产业链开发的泛娱乐传媒集团已经起航！

内容创业之机遇与挑战

人民日报作为中国官方媒体的“传声筒”，其重要性不言自明。而民众“惊奇”的发现，随着互联网的春风吹过中国大地，依托互联网进行内容创业的媒体开始受到来自人民日报的“重点关注”。不仅多次提及，更毫不掩饰对其“赞赏”之情。随着人民日报越来越多的关注诸如陌陌、微博、秒拍等视频平台，人们开始琢磨：互联网内容创业的春天是否真的已经到来？

名新晋网红Papi酱和罗辑思维“分手”一事被媒体热炒的沸沸扬扬。罗辑思维走后Papi酱似乎过得并不太好，曾经繁荣一时的内容创业普遍遭难。内容创业之春言犹在耳，但这条路走得竟不是那么一帆风顺。竞争的激烈化、用户口味的提升、新的技术发展，都使得内容的门槛越来越高。纵然内容创业现实残酷，但这并不意味着内容行业已经进入衰退期，内容行业是有其特殊属性的，在接下来十年，内容行业仍有着非常大的成长空间。

紫牛基金创始人张泉灵在“内容红利时代——T+科技自媒体矩阵成立仪式暨内容创投论坛”演讲中强调“内容只是吸引用户的入口，媒体真正经营的是用户”，主张选择投资对象“看重的不是总用户数，而是打开率”，并且宣称“投资的其实就是这两种人，第一种叫做懂技术的艺术家，第二种是有商业头脑的内容创业者”。

如今，人们在选择内容消费变得更理性，吸引注意力也越来越难，在内容同质化严重，注意力的稀缺形势下内容创业者的苦日子似乎已经来到。一个成功的内容创业项目是一个成熟的团队，他们势必在创意、内容、宣发和平台运营都足够出色，否则只能走向没落。

内容产业趋势

互联网内容产业营收规模和产值加速增长，包括IP版权交易规模和授权衍生周边在内的广义产值，2015突破4200亿，2016有望突破5600亿。产业营收结构中，游戏和新闻占比下降，影视、音乐、动漫占比提升，电竞、直播、VR正在迎来大发展。产业规模快速增长的同时，围绕优质内容的市场竞争更为激烈。社交属性突出的直播、电竞、在线演艺等新兴内容对新一代用户吸引力极大，成为新兴流量入口。报告通过梳理互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐、新闻媒体广告等内容细分行业沿革、突破与趋势，指出了互联网内容产业未来布局方向及五大发展趋势。

（来源：微信公众号“文化产业评论”）