日媒：中国bilibili的“二次元经济”解读

受日本 NICONICO动画的启发，中国在2009年也有了自己的弹幕网站bilibili（哔哩哔哩，又称“B站”）。在刚结束的“Bilibili Macro Link”盛典中，bilibili为期三天的线下盛典吸引了超过10万人次的年轻观众和1000万的在线直播观看。笔者去实地探访了本次BML呈现的最新二次元趋势。

在中国有一个词叫“二次元经济”，意思是培养优秀的动漫创作（包括IP开发），拓展游戏、电影、文学等相关产品，带动并创造流行文化。在“二次元经济”中，bilibili的表现非常引人瞩目。虽然B站的月活用户不及爱奇艺、腾讯等巨头视频网站，但1.5亿的月活用户量仅次于第二集团、并且由于其核心用户大部分都是年轻人（平均年龄在20岁出头），因此B站也具有极强的行业影响力。

Bilibili Macro Link和BilibiliWorld

今年7月21日至23日，bilibili在上海举办了一年一度的线下盛典“Bilibili Macro Link“（BML）。这是bilibili举办的第5届BML，不仅人数上飞速增长，规模也从原来的一天扩展到了三天全天活动。在2013年的第一届BML，参加者只有800人，但是今年的BML已经成长为超10万人次的大型活动。

今年BML在梅赛德斯奔驰文化中心连续举办了三天的演唱会。第一天是BML-VR演唱会，即虚拟歌手Vsinger Live 2017洛天依全息演唱会；第二天的BML-SP演唱会，bilibili邀请了高桥洋子、宫野真守、三森铃子等日本歌手带来动漫歌曲演唱会。第三天晚上的BML演唱会则是整个活动的高潮，不仅有大量知名的B站UP主，也有GARNiDELiA、大黑摩季、LiSA等日本歌手，为用户带来了一场精彩绝伦的演唱会。总计超过600万人通过在线直播收看了BML的演唱会。

除了晚上的演唱会，在上海世博会展览馆中，bilibili也同时举办了Bilibili World的展览活动。不仅有B站up主参与的小型直播和脱口秀，也有用户参与的游戏体验环节，同时品牌商如Nike、腾讯视频和有妖气，以及日本的animate（动漫品销售店）也设置了展位。

展览中，最引人瞩目的品牌当属美宝莲纽约。这个美国品牌为cosplayer专门举办了化妆讲座，还免费为cosplayer进行补妆，成为了人气最高的品牌商展位之一。虽然很多人认为从动画以及漫画衍生而来的“二次元经济”与Nike、美宝莲纽约的目标群体有很大的不同，但这些品牌正在通过BML，努力尝试跟年轻人拉近距离。

实际上，参观者中一半以上都是十几岁的年轻人。他们不仅享受这个活动，很多也穿上了引人注目的cosplay服装。会场也能看到非常多的御宅族们的“御宅族表演”，虽然衣着略显奇怪，但他们手里拿着数个荧光棒，跟着固定的节奏和口号，尽情在展台为偶像打call应援。

目前B站68%的内容都是用户上传的原创视频内容，根据用户喜好内容做了不同的分区，包括音乐、舞蹈、美食、宠物等等。这些分区会根据用户投稿的扩充，而不断增加。

继承日本文脉的中国“二次元”内容

B站不仅每一季度都在日本购买新番，更是在2014年在日本成立了分公司。 自2015年起，B站在日本共投资参与了21部作品，其中四部更是加入了日本动画制作委员会。目前日本动漫产业也呈现出海外市场影响逐渐扩大的趋势，其中B站充当了一个重要的海外角色。

不论是宅舞还是美食等原创视频内容，B站很多弹幕都带有日本文化气息。毋庸置疑，追根溯源，弹幕及相关的文化都产于日本。但是现在B站正在摆脱这个框架的束缚。

即使是在演唱会上，坐在我身前的观众不论是在日本歌手演唱时，还是中国up主歌唱时，都手摇荧光棒，并大声欢呼与舞台上对应的应援词汇。

现在，B站不仅仅只是一个看最新日本番剧的视频网站了，根据董事长陈睿的介绍，虽然日本动漫是比较受欢迎的视频内容，但如果从B站视频的播放数来看，中国国产动画还是占据上风。

陈睿在采访中说到：“目前我们已经参与了数十部国产动画的投资，未来B站肯定是国产动画用户最重视的平台之一。我认为在未来五到十年，中国国产动画就会崛起，而这中间B站肯定会担当重要的角色。”

笔者强烈感受到，我们正处于“二次元经济”之下，但二次元经济不会仅停留在日本相关的内容上，而是会有所延伸和扩展，并可能大大超越原来的规模。另一方面，腾讯也已经开始新举措，在日本将中国的原创小说及漫画动漫化。中国的企业如bilibili和腾讯正在大力发展二次元经济，那么，日本企业最终能否也抓住二次元经济这个商机呢？

 （来源：齐鲁晚报社）